为了迎接5月9日即将来临的“母亲节”，东京各大商场准备了琳琅满目的礼品专柜，吸引逛街购物的消费者。但与往年相比，今年的礼品明显价格走低。
在经济不景气的大背景下，考虑到人们收入增长基本停滞、选购礼品的预算必将收紧，各大商场为吸引消费者光顾可谓绞尽脑汁。
**的东京银座购物广场入口附近，陈列着可以长期保存的干燥鲜花，平均价格约为3500日元(1000日元约合人民币72元)，吸引了不少顾客的目光。而这样的礼品去年的价格约为4000日元。
《朝日新闻》援引该店所做的市场调查报道说，今年人们购买礼品的平均预算为6768日元，比去年减少1327日元，与较高峰时的10517日元相比，减少三成多。不过，与此同时，打算送礼物给母亲的受访者比例上升了7个百分点，达到93%。
 店家说，“人们一方面要捂紧钱包，一方面还是想向母亲表达感谢之心”。所以，店家自然要在筹备低价礼品方面下足功夫。在日本桥的高岛屋，为“母亲节”准备的贺卡至少有50多种。而伊势丹则别出心裁地推出了售价500日元的语音贺卡，可以将自己感谢的话语录制其中。